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　　近年来，六安市围绕游客需求，立足资源禀赋和比较优势，以“精准滴灌”对接供需、“科技赋能”重塑体验、“跨界融合”打通链条，把游客需求变为实实在在的文旅产品，实现从“资源驱动”到“创新驱动”的转型。“六安的‘红绿资源’具有无限潜力，政企协同与资源禀赋的双重加持，让这里成为长三角康养投资的黄金洼地。”少间文旅集团董事长林黎明从投资者视角畅谈六安发展潜力。这是六安文旅突出项目筑基、产品升级、打造支柱产业的生动写照和真实缩影。

　　六安市以消费群体需求为导向，通过靶向供给、资源转化与环境优化，构建起“需求-产品-效益”的闭环，不仅让文旅市场焕发勃勃生机，更成为地方经济增长的新引擎。

　　针对Z世代“追求体验感、热衷打卡分享”的需求，六安市依托本地丰富水资源，快速落地一系列水上游乐项目。从谋划到开放仅用2个月的迎驾水世界，涵盖观光游船、水上休闲、水上运动等多元业态，精准契合年轻人“打卡+刺激”的核心诉求。项目开放即成为“网红打卡地”，不仅填补了六安高端水上文旅项目的空白，更形成“连锁效应”——带动周边农家乐、民宿订单量激增，实现“单点爆红”向 “区域受益”的延伸。同步布局淠河沙滩浴场、南焦湾露营基地等项目，以“亲水+露营”的组合拳，精准匹配Z世代对“自然体验+社交属性”的双重追求，持续强化年轻群体的文旅消费黏性。“没想到六安藏着这么棒的水世界！白天玩水冲浪，晚上沙滩露营，随手一拍就是大片，朋友圈都被赞爆了，姐妹们已经约好下周再来！”来自武汉的游客许妍芯兴奋地说道。

　　围绕银发族“健康养生、精神陪伴”的核心需求，六安市深耕康养业态，打造兼具人文温度与专业品质的文旅产品。

　　紫荆花怡养小镇连续六年举办千叟宴活动，以传统宴席为载体，融入中医养生讲座、健康体检等服务，让老人们在品尝美食的同时收获健康知识，深受老年群体欢迎。同时，小镇还配备专业的医疗团队和完善的康养设施，提供个性化的养生方案，形成“休闲+养生+医疗”的综合服务体系，成为银发族的“康养胜地”。此类项目不仅满足了老年群体对 “健康保障”的刚需，更通过“文化活动+情感互动”提升体验感，实现“康养服务”向“品质生活”的升级。

　　此外，六安市高度重视文旅资源的开发，提升资源利用实效，连续两年编制《六安市旅游资源分析报告》，系统梳理本地资源禀赋，明确每类资源的“开发类型、核心方向、重点领域”，为后续项目谋划提供科学依据。依托资源分析报告，谋划、编制、推出六安市文旅产业招商项目，精选133个优质项目，建立“资源－项目”转化库，实现“资源有对应、项目有支撑”。聚焦上海、合肥等重点客源地与投资市场，开展“双招双引”推介会，推动政银企深度互动，加速项目落地，确保“谋划一个、推进一个、投产一个”。

　　六安市通过“行政审批简化+柔性监管”，为文旅企业松绑减负。推行文旅行政审批“减环节、减材料、减时限、减负担”，审批效率提升60%以上，降低企业制度易成本，让企业“轻装上阵”，加快项目建设。办理免罚案件15件，免罚金额达6.1万元，既规范市场秩序，又为中小文旅企业留足发展空间。实现从文旅资源、游客需求、招商项目到投资落地的有效转化，真正以项目化将供给和需求实现有效链接。据了解，2025年1-9月，全市纳入省“双招双引”平台文旅项目101个，金额149.96亿元。纳入文旅产业固定资产投资监测范围的64个项目，固定资产投资增长96.7%，排名跃升至全省前列。由少间文旅集团投资运营的少间·烟泊渡民宿，于6月24日在美丽的淮河水乡六安市霍邱县黄泊渡村投入运营，该项目依托于霍邱县新店镇黄泊渡村精品示范村建设项目，采用O+EPC模式，总投资3200万元。据了解，这是少间文旅集团在六安投资运营的第6家旅游民宿，如此密集的投资布局，源于对六安文旅市场前景的坚定信心。

　　正是由于六安市这种以项目为引领推动“资源驱动”到“创新驱动”的转型，满足了游客对“诗和远方”的需求，从“走马观花式的耍”到“沉浸式的刷”，实现了“游客满意、产业增效、经济受益”的多重目标。据统计，2025年1-9月，全市接待游客6100万人次，旅游综合收入448亿元，同比分别增长10.9%和11.4%，文化和旅游有效赋能经济社会发展。

　　在文旅产业竞争日趋激烈的当下，政策的“精准滴灌”与活动的“持续加温”，是撬动市场活力、拉长消费链条的关键抓手。六安市深谙此道，一方面以政策红利靶向聚焦核心客群，用“真金白银”降低消费门槛；另一方面以特色活动打造流量IP，让文旅热度突破季节与场景限制，形成“政策促消费、活动聚人气、人气兴产业”的良性循环。

　　六安市精准锁定文旅消费的“潜力富矿”——长三角疗休养市场，针对上海、南京、合肥等周边城市职工群体的出行需求，出台“靶向性”政策组合拳，将政策红利直接转化为游客的消费动力与体验获得感。围绕长三角职工疗休养、避暑度假等核心需求，六安市推出专项优惠政策，包括重点景区门票半价或定向减免、住宿餐饮折扣等，形成“吃住行游”全链条优惠。

　　为进一步放大政策效应，六安市采取“市县联动、线上线下同步”的方式，精准投放商文旅消费券545万元，覆盖从核心景区到街边小店的全消费场景，既惠及大型文旅企业，也助力中小商户增收。通过携程平台、中国银行APP等渠道，实现“一键申领、扫码核销”，直接带动文旅消费3900万元，形成“政策补贴-消费增长-产业受益”的正向循环。“原本还在为旅游预算犯愁，偶然刷到六安的避暑短视频，一下子就被吸引了！更没想到的是，这里还能申领消费券，不管是景区购票还是酒店住宿都能用，太划算也太省心了！”来自无锡的邹雨晴女士笑着分享自己的六安避暑之旅，言语间满是惊喜。这种“真优惠+好体验”的组合，不仅让游客满意度飙升，更推动六安成为长三角游客“避暑疗休养”的首选目的地之一。

　　若说政策是“敲门砖”，那么特色活动便是“磁力场”。六安市跳出“节庆式活动”的短期思维，通过常态化、创意化的赛事活动，将文旅资源转化为“可传播、可体验、可消费”的内容产品，让文旅热度贯穿全年，实现“淡季不淡、旺季更旺”。

　　针对红色文旅“静态化、说教式”的传统痛点，六安市举办大别山红色旅游创新创意大赛，吸引长三角地区尤其是高校学生踊跃投稿，参赛者在金寨红军广场、独山革命旧址群等红色景点挖掘创意——这种“以赛事带流量，以流量促消费”的模式，让红色文化不再是“静态展览”，而是变成了年轻人愿意传播、愿意体验的“活内容”。为进一步展现六安“山水之秀、人文之韵”，六安市同步举办“六安有多美”文旅摄影大赛，用镜头语言传递城市魅力，许多网友看到参赛作品后，主动查询景点信息，开启“打卡之旅”。来自合肥的游客方廷扬感慨道：“看了摄影展立刻被‘种草’！这里的山水和红色故事同样动人，这趟旅程比想象中更震撼。”

　　此外，六安市还围绕不同季节特色，推出“春赏山花烂漫、夏享溪谷清凉、秋观层林尽染、冬戏冰雪飞扬”等季节性活动，并结合传统节日举办“龙舟赛”“天贶节”等民俗活动，形成“月月有活动、季季有主题”的文旅活动矩阵，让游客无论何时来六安，都能找到新鲜的体验，真正实现文旅消费“四季不降温”。

　　六安市将科技作为“活化文化、提升体验”的核心引擎，推动业态向数字化、智能化、沉浸化深度变革，成功打破了传统观光模式的窠臼，实现了从“静态观赏”到“动态参与”的体验升级。

　　六安市以科技为桥，重新解构并生动呈现厚重的红色历史。金寨汤家汇的“十万剧场”，以安徽首部红色沉浸式戏剧《立夏》破题。项目深度融合数字孪生、空间计算、VR等元宇宙科技，使游客不再是旁观者，而是“穿越”回烽火岁月，通过“化身英雄、完成任务”的深度参与，真切感受金寨“三个十万”的悲壮与崇高。此举精准契合了Z世代的“叙事体验”偏好，入选全省数字文旅创新实践十佳案例。

　　六万情峡景区的大型抗战实景剧《大别山传奇》，则选择了一条“科技融入自然”的路径。它以大别山的真实山水为舞台，运用宏大的炮火特效等现场技术，营造出极具冲击力的战场氛围，让历史“原址重生”。累计演出1400余场、观演超100万人次、综合收入超7000万元的业绩，印证了其市场成功。正如一位带着孩子来看剧的南京家长所言：“这种‘沉浸式教育’让抽象的历史变得可知可感，比课本更有感染力。”这精准满足了家庭客群对“亲子研学”兼具“知识性与震撼力”的核心诉求。

　　此外，六安市致力于以数字化手段打通服务堵点，优化全程体验。“乐游六安”平台集信息查询、门票预约、线路规划于一体，如同一位贴身管家，让游客“未动先知、全程无忧”。万佛湖景区更是将科技与文化融合到极致，其无人机编队表演已不再是简单的技术展示，而是成为夜空中的文化画笔：时而化作飞天巨龙，时而排列成标志性的大坝轮廓，科技的酷炫感与文化的厚重感在此完美交融。来自合肥的游客王浩感慨道：“以前来万佛湖就是坐船看湖，现在有了VR体验、无人机表演，每次来都有新惊喜，老牌景区竟然‘焕新’了！”

　　六安市并未将科技的应用停留在前端体验层面，更将其延伸至中后端的综合治理中。通过六安市文旅产业大数据分析平台数据实时分析各景区客流、游客来源，为高峰期的应急指挥、分流调度提供科学依据，实现从“被动处置”到“主动预警”的管理模式变革，保障了游客的舒适度与安全性。基于用户画像数据分析，能够更精准地识别客源地、偏好等特征，从而在“双招双引”及旅游推介中实现靶向推送，提升了营销转化率和投资对接效率。

　　从“走马观花”到“沉浸其中”，六安市通过科技赋能，不仅重塑了文旅产品的形态，更重构了游客与目的地之间的情感连接。它让红色历史可感可触，让山水美景可知可感，让服务流程无缝顺畅，最终实现了社会效益与经济效益的双丰收，为文旅产业的高质量发展开辟了一条充满想象力的新路径。

　　六安市深刻把握文旅产业“一业兴、百业旺”的乘数效应，打破产业壁垒，通过“文旅+”的深度融合战略，构建起“全链条、多主体、共受益”的产业新生态。此举不仅做大了文旅消费的“蛋糕”，更将发展红利广泛分享于民，实现了“产业增效”与“群众增收”的有机统一，探索出一条以文旅融合发展促进共同富裕的有效路径。

　　针对消费者对“乡土情怀、体验乐趣”的复合型需求，六安市推动农业从单一生产功能向休闲观光、农事体验、文化传承等多功能拓展，实现农产品向旅游商品的华丽转身。

　　舒城梦乐帝巧克力玫瑰小镇将异域风情的巧克力文化与本土玫瑰种植相结合，形成“可观赏、可制作、可品尝、可带走”的完整体验闭环。游客在200亩花海中打卡拍照，参与巧克力DIY制作，并采摘蓝莓、草莓，成功将单一的农业资源转化为高附加值的浪漫旅游体验，满足了家庭亲子与年轻情侣的核心诉求。霍邱县是典型案例，它通过文旅渠道，成功将“霍邱鹅肝”这一优质农产品从区域食材打造为知名旅游商品。不仅成为游客必点的“招牌菜”，更深度开发出鹅肝酱、鹅肝酥等便于携带的系列衍生品，完成了从“初级农产品”到“精深加工旅游商品”的价值跨越。据统计，六安市已经建成林水寨、美上心田、梦享村等一大批农旅共生型景区，今年以来累计带动农产品销售收入高达13亿元，直接惠及9.23万户农户，充分体现了文旅融合对农业增产、农民增收的强劲拉动作用。

　　围绕体育爱好者“以赛为媒、畅享旅途”的新兴消费习惯，六安市精心打造“跟着赛事游六安”品牌，让体育的“激情”与旅游的“闲情”相互赋能。2025年金安国际网球公开赛创新采用“度假村”模式，在大别山悠然南山旅游度假区成功举办。这一汇集全球45个国家和地区运动员的高级别赛事，不仅提升了六安的国际知名度，更直接拉动了度假区及周边的高品质消费，实现了“为一场赛事，赴一座城”的高端客群引流。与高端赛事互补，金寨“村BA”则以其极强的包容性与烟火气破圈，不设门槛的赛制吸引了河南、湖北等周边省份球队踊跃参与。来自湖北罗田县的球迷胡涛说：“以前只知道金寨有红色景点，没想到还有这么热闹的‘村BA’，比赛看得过瘾，还住到了精品民宿，这趟来得值！”这种“赛事+旅游”的模式，让体育赛事成为展示地方特色、拉动文旅消费的新窗口。据了解，今年以来，六安市举办六大层级百余场赛事，吸引70万游客“为赛而来，为游而留”。

　　民宿产业是“跨界融合”惠及民生的最直接体现。全市建成766家旅游民宿，其中精品民宿312家，年经营收入近1.6亿元，成功将乡村闲置资产转化为产生持续收益的宝贵资源。更重要的是，它为当地村民创造了“离土不离乡”的就业岗位，吸引了年轻人返乡创业，重塑了乡村的人口结构与活力。民宿经营者吴女士说：“以前我们村的年轻人都出去打工，现在开了民宿，年轻人回来当管家、做导游，村里又热闹起来了。”

　　在大别山脚下，“超级皖”美食争霸赛六安市挑战赛已圆满落幕，六安市首届“羽林争霸”羽毛球挑战赛正如火如荼地开展，2025六安马拉松正在火热报名中，形成了“品美食、享运动、游六安”的立体消费场景，将赛事的流量有效转化为文旅消费的增量——这正是六安文旅提振消费的生动缩影。

　　未来，六安市将深化文旅融合，升级冰雪温泉、乡村体验等特色产品，推动景区与非遗展演、特色美食深度联动。丰富产品供给，拓展 “沉浸式夜游”等新业态，提升服务体验与数字化水平，打造全时段消费矩阵。举办首届“羽林争霸”羽毛球挑战赛、六安马拉松、第八届中国红色微电影盛典等活动，精准发放文旅、餐饮消费券，针对不同群体推出专属优惠，让文旅消费活力持续迸发。（张露露）

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